Mit der neuen Kampagne “Be more Human” trifft Fitnessexperte Reebok den Zahn der Zeit und vermittelt gesellschaftspolitische Botschaften. In unserer hochtechnologisierten Welt der Körperlosigkeit und Körperentfremdung, die sich auch in gegenseitiger menschlicher Entfremdung und Einzelkämpfertum widerspiegelt, wird der Spruch “Mens sana in corpore sano” – “Ein gesunder Geist in einem gesunden Körper” von Reebok erweitert zum “gesunden Körper in einer gesunden Gesellschaft”, in der wir alle wieder besser und menschlicher leben können.
Zeit der Körperlosigkeit
Wir leben in der Ära des permanenten Umbruchs und der Atemlosigkeit. Die Technik hat uns fest im Griff. Wir sind Kopfmenschen geworden und der Körper ist dabei bei vielen auf der Strecke geblieben. Zivilisationskrankheiten, Symbole für die gesellschaftlichen Verhältnisse und die Distanz zwischen Körper und Geist, haben von unserem Körper Besitz genommen.
Be more Human
Anstelle eines Produkts wird in der Reebok-Kampagne eine Idee vermarktet – die Idee, über sich selbst hinauszuwachsen. Im Mittelpunkt von “Be more Human” steht eine Online-Plattform, auf der jeder seinen eigenen “Human Score” ermitteln und viel über die Auswirkungen von Fitness auf den Körper und die Psyche lernen kann. Die Aktion animiert dazu, endlich wieder aus der eigenen Komfortzone in die Welt herauszutreten und die eigenen Grenzen auszuloten. Jeder ist dazu aufgerufen, seine eigenen Erfahrungen damit auf sozialen Netzwerken unter den Hashtags #BeMoreHuman und #BMHchallenge mit anderen zu teilen und sie damit zu inspirieren. Jeder kann auf diese Weise seinen Teil zu einer besseren Welt beitragen.
Die Symbolik
Die drei Seiten des Reebok-Deltas stehen für physische, mentale und soziale Veränderungen, die wir durch einen Lebensstil, der von Fitness und Körperlichkeit geprägt ist, erreichen können. Der Reifen steht symbolisch für alles, das wir nur unter Auslotung und Überschreitung unserer mentalen und körperlichen Grenzen schaffen können. Manche dieser Hürden (Traktorreifen) sind von einer solchen Größe, dass sie nur gemeinsam mit anderen überwunden werden können. So werden wir mit gemeinschaftlicher Muskelkraft zusammen menschlicher.
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